ambient media – креативно и нестандартно

In: все о рекламе

28 Ноя 2011

В дословном переводе понятие «ambient media» означает внешние, или окружающие СМИ. Это определение впервые применили в Англии в 90-х годах прошлого столетия. В настоящее время своеобразное использование рекламы ambient media ярко проникает в повседневную жизнь обывателей и просто удивляет их.
Местом для размещения необычно представленного рекламного продукта служат самые различные места: эскалаторы метрополитена, тележки в супермаркетах, посуда для фастфуда на вынос, ценники, билеты, стенды для открыток, бытовые пакеты, постеры, видеоэкраны, автомашины, банкоматы, корзины для мусора, городские лавочки, стойки бара, стены, писсуары и пол в туалетах, воздушные шарики, клумбы, различные предметы на улице и, редко, даже небо над мегаполисом.
Перечислим, какие рекламные кампании можно причислить к ambient media:
1) Фирма Bosch также захотела продвинуть свой товар (модель инновационного утюга) на люке канализации, и пар, разумеется, оказался кстати;
2) Для продвижения кофе Folgers использован стереотипный люк канализации с идущим из его недр паром, инсталлированный как чашка кофе;
3) На донце кофейной чашки нарисована «прикольная» белозубая улыбка, которую видят остальные покупатели в кафе, сидящие напротив пьющего кофе клиента. Так рекламируют Wrigley`s – нашу любимую жевательную резинку;
4) В качестве рекламного поля используется пешеходный переход, где некоторые полоски выглядят белее остальных. Очевидно, они очищены средством Мистер Пропер, недаром логотип этой фирмы размещен рядом с белыми полосками;
5) Концерн Yamaha привлекает интерес к своим мощным мотоциклам, делая похожими на них ручки тележек в гипермаркетах;
6) Представляете, вы можете быть временным обладателем суперклассных наручных часов – для чего надо просто просунуть свою руку в «умный» держатель в автобусах. Это экзотическая рекламная кампания фирмы IWC – шокирующий эффект;
7) Для привлечения внимания мужских взглядов к продукции своего автоконцерна, менеджеры бренда Пежо разместили логотипы в задней верхней части женских брюк или шорт.
Массу достоинств и преимуществ имеет такой вид рекламы, как ambient media. Он не оставляет равнодушным и всегда привлекает на себе внимание, воздействует на целевую аудиторию. Данный способ рекламы привлекает к себе внимание способностью проникать в атмосферу целевой аудитории своей креативностью, нестандартностью и новизной. Неоспоримым достоинством кампании с использованием ambient media является простота технической реализации изящного смыслового решения.
Как мощный поражающий фактор сознания целевой аудитории ambient media применяется и в социальной наружной рекламе. Что вам придет в голову, когда увидите на крышке контейнера для мусора реалистичное изображение (или макет) бездомного человека?
Но при этом такая нестандартная реклама скорее подходит для крупных кампаний и брендов, поскольку, по сути, является имиджевой. Для продвижения малоизвестной продукции только такой метод вряд ли будет действенным. Но это не повод, чтобы рекламщики совсем забыли о ambient media – креативности и нестандартности всегда должно быть место.
P.s. продажа парогенераторов, генераторы пара для сауны от компании Genesis Electric
Лучшие наушники akg продажа, технические характеристики.

Comments are closed.

Почта для писем

forint47@gmail.com

Фото Flickr

кнопки для админа

вход