бриллиантовая реклама

In: Реклама

7 Мар 2011

Вся ценность бриллиантов, по мнению газеты The Times заключается в их разрекламированности. В то же время мода на них постепенно проходит и скоро маркетологам придется придумывать новые ходы для поддержания их позиций на рынке драгоценных камней. На самом деле, что из себя представляет бриллиант? Это довольно невзрачный камень и покупатель никогда в жизни не отличит его от фианита или того же циркония. Традицию дарить бриллианты люди обрели благодаря очень дорогой маркетинговой кампании, которая проводилась в середине XX столетия.
В принципе, на месте бриллианта вполне мог оказаться любой другой драгоценный камень. Просто компания De Beers (братья такие были, владели алмазными шахтами в ЮАР) и Сесиль Родс (политический деятель) решили искусственно ограничить производство бриллиантов и даже окутать его дымкой таинственности. В 1930-е годы в Нью-Йорке была проведена грандиозная рекламная кампания, благодаря которой люди поняли, что их прежняя жизнь без бриллиантов была просто никакой.
Они помещали рекламные плакаты, добавляли информацию буквально везде. Она гласила о том, что традиция дарить украшения с бриллиантами существует уже много веков, дескать, являются символами вечности и крепости брачного союза. Вполне естественно, что падкие на такие суеверия девушки насели на своих женихов, а те в свою очередь нашли лучший вариант покупки дорогого подарка – чтоб наверняка. Обручальное кольцо с бриллиантом – и женщина у ваших ног! Более практичные бизнесмены также воззрадовались – они нашли неплохой способ капиталовложений (всего 1 карат – 0,02 грамма – и вы уже обладатель “крупного” бриллианта).
Апофигеем этой кампании стал слоган 1947 года рождения – “бриллианты навсегда”, который на сегодня является самым живучим слоганом XX века. De Beers, таким образом, обеспечиил себе постоянных покупателей – практически любой жених на Западе считает своим долгом вручить невесте кольцо именно с бриллиантом. Прикиньте, сколько таких колец в месяц продается? De Beers – не просто монополисты, они держат 45 процентов рынка алмазов, и их целевой аудиторией являются мужчины.
реклама в интернете на сайте 5baksov.com – реклама за 5 баксов

Comments are closed.

Почта для писем

forint47@gmail.com

Фото Flickr

кнопки для админа

вход