Планирование бюджета интернет-рекламы

In: все о рекламе

14 Ноя 2010

все о рекламеРаспределение рекламного бюджета или бюджета рекламной кампании традиционно является одним из главных вопросов, волнующих участников рынка рекламы. Вторым, но не меньше значимым, является проблема эффективности распределения сего бюджета и, естественно, его экономия.
С появлением в рекламном бюджете таковой статьи, как интернет-реклама, и с развитием возможностей и видов рекламы в Сети, стало очевидно, что бюджет интернет-рекламы представляет для рекламодателя абсолютно особенный интерес, так как предлагает широкие возможности и для сокращения расходов, и для увеличения эффективности, вдобавок одновременно.
В частности поэтому в настоящее время компании так внимательно относятся к планированию бюджета интернет-рекламы.
При составлении бюджета интернет-рекламы в первую очередь надо установить, какие виды продвижения в Сети будут в нем учтены.
Стало быть, в бюджет рекламной кампании могут быть включены следующие виды интернет-рекламы:
1) контекстная;
2) медийная (она же баннерная);
3) email-реклама;
4) поисковая оптимизация;
5) электронные доски объявлений;
6) регистрация в каталогах, участие в рейтингах и др.
Как правило, основная доля бюджета интернет-рекламы расходуется на баннерную рекламу, контекстную рекламу и поисковую оптимизацию. Но в последнее период стало очевидно, что все больший интерес рекламодателей и все более значительные бюджеты привлекает особенно контекстная реклама. Увеличивается доля контекста как в общем рекламном бюджете небольших фирм, так и в бюджете рекламных кампаний крупных рекламодателей.
Частенько она является единственной статьей бюджета интернет-рекламы небольшой фирмы, поэтому понятия «бюджет интернет-рекламы» и «бюджет контекстной рекламы» часто используются как синонимы.
Главным преимуществом бюджета интернет-рекламы является его гибкость. В зависимости от задач и возможностей, вы независимо решаете, по какой цене готовы купить контекстную рекламу, сколько готовы истратить на нее из бюджета рекламной кампании; сами регулируете поток клиентов в вашу фирму и стоимость привлечения каждого из них.
Для оценки бюджета рекламной кампании в Интернете системы контекстной рекламы предлагают специальные инструменты, которые позволяют предсказывать ставки по ключевым словам, и инструменты подбора ключевых слов, позволяющие рекламодателю наметить ключевые слова и фразы, цена размещения по которым будет для него оптимальной.
Разнообразие компаний, их сфер деятельности, возможностей и задач не позволяет аккуратно установить рекомендуемый размер бюджета интернет-рекламы или бюджета рекламной кампании в Сети. Тем не менее существует общая рекомендация, в соответствии с которой затраты на рекламу должны насчитывать почти 15% дохода компании.
Рекламный бюджет может быть меньше или больше, в нем могут учитываться различные виды рекламы, которые имеют разную себестоимость и эффективность с точки зрения маркетинга. Вследствие чего только тщательный анализ целей, задач и результатов рекламной кампании поможет обусловить, сколько нужно расходовать денег на рекламу вообще и интернет-рекламу в частности.

все о рекламе на сайте 5baksov.com – реклама за 5 баксов

Comments are closed.

Почта для писем

forint47@gmail.com

Фото Flickr

кнопки для админа

вход