немного юмора в рекламе

In: все о рекламе

12 Мар 2011

юмор в рекламеПо последним данным американских исследователей, юмористическая реклама составляет от 10 до 30 процентов объемов всей рекламы Америки. Такой объем юмористической рекламы может свидетельствовать лишь об одном – о ее действенности. Однако юмор уместен только в определенных ситуациях, с определенными продуктами и для определенных аудиторий.
К юмору в рекламе относятся два основных требования. Во-первых, он не должен быть плоским и вульгарным, ведь тогда реклама обижает потребителей с высокими интеллектуальными стандартами и срабатывает скорее как антиреклама. И, во-вторых, важная направленность шуток: насмехаться нужно не из реципиента, а вместе с ним. Ограничением для использования юмора служит иногда сам объект рекламы: некстати насмехаться из религиозных конфессий, здравоохранения или банковских операций.
Существуют даже списки товаров и перечень видов рекламы, в которых культура смеха наиболее уместна с точки зрения творчества и экономической рентабельности. Наиболее подлежат влиятельные юмору во время рыночного продвижения продукты и услуги низкой степенью финансового риска, которые не касаются сферы недвижимости, здравоохранения, дорогих автомобилей.
Относительно носителей, то наиболее пригодными для иронических рекламных сообщений считаются радио и телевидение, потом – внешняя реклама, газеты, журналы и директ-мейл. Собственно, этой градации придерживаются и на практике.
С языком рекламы могут быть и казусы – неудачные переводы и адаптация слоганов имели негативные последствия. Самый известный случай – рекламная кампания Pepsi в Китае, где транснациональный лозунг рекламы «Живи с поколением Pepsi» при переводе трансформировалось на «Pepsi заставит ваших предков подняться из могил».
Юмористическая реклама вызывает позитивные чувства к собственно рекламе и улучшает отношение покупателей к рекламируемому продукту. Большинство продуктов, которые рекламируются, уже давно существуют на рынке и известные потребителям. Знание и опыт использования формируют отношение покупателей к бренду: доброжелательное, недоброжелательное или нейтральное. Владея определенным отношением к продукту, покупатель будет по-разному воспринимать его рекламу, в том числе и юмористическую. Авторы исследования пришли к выводу, что юмористическая реклама лучше подходит для ситуаций, когда нужно закрепить уже имеется доброжелательное отношение покупателей к определенному продукту.
Доброжелательное отношение само к рекламе имеет целый ряд позитивных для рекламодателя последствий, оно является надежным показателем коммерческого успеха продукта. Еще один вывод – юмористическая реклама может помочь и в ситуацииях, когда рекламодатель пытается изменить негативное отношение покупателей к своей товарной марке. Но такая реклама должна сопровождаться целым рядом других мероприятий, которые показывают, что изменения касаются не только рекламы, но и самого продукта.
причины неудач новых сайтов на сайте 5baksov.com – реклама за 5 баксов

Comments are closed.

Почта для писем

forint47@gmail.com

Фото Flickr

кнопки для админа

вход