блог под рекламу

In: все о рекламе

11 Ноя 2010

все о рекламеПоследнее время популярные блоги вошли в число эффективных трафикогенераторов. Допускается ли использовать эти ресурсы как рекламный инструмент или сама специфика формата ставит крест на их коммерческой перспективе? О потенциале сайтов такого «жанра» рассказали представители рекламных агентств и авторы нескольких популярных российских блогов.
Система блогов «Живой журнал» спровоцировала пришествие многочисленных личных интернет-дневников. Многие из них являются по сути «домашними страничками». Единственное отличие – они аккумулируют заинтересовавшие их авторов материалы Сети. Посещаемость особо популярных блогов колеблется в районе 500-2000 человек в сутки, то есть находится приблизительно на уровне узкоспециализированных онлайновых СМИ. Но, в отличие от показателей последних, количество переходов по ссылке с блогов может составлять до половины их ежедневной аудитории. Такая высокая эффективность и доверие посетителей к автору делают блоги привлекательными для рекламодателей. Некоторые создатели блогов уже пытаются делать предложение потенциальным клиентам такие услуги – постановки ссылки в блогах на рекламируемые ресурсы. Но покамест подобный сервис не получил массового распространения.
Оставшиеся авторы блогов считают, что различие между аудиториями СМИ и блогов все же есть. «Блоги – это сообщества людей, это гораздо больший интерактив, нежели на новостных сайтах», – говорит ведущий проекта Fark.ru Кирилл Ермолин. Частично согласен с ним и автор проекта Revolver.ru Влад Егоров. Тем не менее он отмечает, что аудитории блогов в целом ближе к аудиториям форумов, чем к кругу читателей новостных сайтов.
Однако бесспорно, что часть препятствий на пути к успешной коммерциализации блогов заложена в их модели. По словам директора агентства iConText Марии Черницкой, основная причина отсутствия интереса в блогам ныне – сравнительно низкая посещаемость и пока еще недостаточная известность в Рунете самого формата. «Рекламодатель склонен доверять тому, что знает. А вероятно, скорее отдаст деньги за рекламу на «Лента.ру» или «Газета.ру», чем за рекламу на блогах», – объясняет г-жа Черницкая.
Таким образом, дозволено выделить два пути для получения блогами коммерческой выгоды. Первый – совсем шаблонный и всеми используемый путь: зарабатывание денег на показах коммерческих баннеров. И в этом случае пред авторами блогов стоит явственно обозначенная задача – увеличить посещаемость своих проектов до уровня, который потенциально интересен массовому рекламодателю, либо собрать около себя целевую аудиторию, ведя какой-либо тематический блог, и притягивать рекламодателей, заинтересованных в этой аудитории. Последний вариант, уместно, видится наиболее перспективным. По крайней мере, г-жа Черницкая в разговоре с корреспондентом «Веб-информа» отметила, что, ежели бы сейчас появился, к примеру, хороший блог, предназначенный для автолюбителей, она бы сразу постаралась наладить с ним сотрудничество.
Второй путь заключается в использовании основной особенности блогов – публикации в нем ссылок. «Настоящий рекламный потенциал блога кроется в высокой степени интеграции рекламного сообщения с контентом, – говорит креативный директор «Агентства малобюджетной рекламы» и ведущий собственного блога Михаил Шуленин. – Когда авторитетный эксперт по мобильным телефонам рекомендует в своих заметках конкретную модель, за ее сбыт впору не беспокоиться». В то же время г-н Шуленин отмечает, что «абсолютная ценность любого блога – в независимом мнении его автора. А самостоятельность и реклама несовместимы по определению. С точки зрения рекламодателя, неподконтрольность носителя — самый страшный кошмар».

Comments are closed.

Почта для писем

forint47@gmail.com

Фото Flickr

кнопки для админа

вход