правда про обувные бренды

In: маркетинг

11 Апр 2011

обувные брендыПриверженцы шоппинга эконом-класса могут злорадствовать: те, кто выкладывал огромные деньги за модные «итальянские» и «европейские» бренды, приговаривая «Я все покупаю только в «Интертопе», я фуфло не ношу», носят «лапти» родных российских обувных артелей.
Гениальный разводняк позволил главным обувным сетям здорово обогатиться за счет наивности покупателя, который наотрез отказывался носить продукцию фабрики «Большевичка», но с радостью «хавал» обувь под мелозвучным иностранным именем. Что ж, да здравствует сила пиара – экономический двигатель снобизма и гламура.
Надпись «сделано в Китае» перестала быть позорной с тех пор, как тысячи американских и европейских фирм перенесли свое производство в Китай. Они многому научили китайцев. Западные модели и технологии плюс местные материалы и дешевая рабочая сила – по такому рецепту выпускается большая часть мировых товаров. Прежде всего – обувь, одежда, электроника. Выйдя на общий среднекитайский уровень качества, торговые марки конкурируют теперь в эфемерном брендинге, раздувая видимость своего престижа и репутации.
Самые прогрессивные предприниматели вышли на новый уровень обмана: от подделки продуктов популярных марок – до запуска новых брендов, по сути, так же фальшивых. Эта коммерческая практика не наносит материального вреда. Она бьет только по понтам узнавших об обмане потребителей. Но кто дал предпринимателям право бить по нашим родным понтам?
Хорошим образцом торговой марки, призванной законным путем вводить клиентов в заблуждение, является Carlo Pazolini (одиннадцать магазинов в Украине). В 1990-м году для сколотившего деньжат на торговле электроникой бизнесмена Ильи Резника её придумало рекламное агентство «Видео Интернешнл».
Carlo Pazolini играет на убеждении советского обывателя в том, что лучшую обувь шьют в Италии. Надо отдать компании должное – создавая иллюзию, она не опускается до прямого обмана. Хотя можно представить, как много клиенток Carlo Pazolini хвастается подругам «итальянскими сапожками», на самом деле пошитыми в Поднебесной по российскому заказу и дизайну.
Другой пример подает компания MTI, владеющая сетью «Интертоп» (41 магазин в Украине). Своё «уникальное портфолио» она пополнила private labels – собственными торговыми марками, обувь для которых выпускают фабрики-подрядчики. Но причастность к ним «Интертоп» не афиширует, наоборот – пробует надуть потребителей.
«Марка обуви Lobster появилась в 1978 году в Королевстве Нидерланды», – еще недавно врал нам web-сайт компании (теперь это предложение с web-сайта убрали, но простейшая проверка по поисковику Яндексу показывает, что оно там действительно было). Среди столичных рекламистов не является секретом, что логотип, название и концепцию Lobster осенью 2006 года разработало креативное бюро Sahar.
По неподтвержденной информации, одна из арт-директоров агентства лично рисовала эскизы обуви. «Что это за фирма?» – спросил я, держа пару Lobster, в одном из магазинов «Интертоп». «Голландская», – ответил консультант. На этикетке указан адрес в Амстердаме, на который была зарегистрирована торговая марка.
«…Где-то в самом начале 90-х годов ХХ века, в лондонском районе Челси появилась интересная молодая девушка. Ее часто можно увидеть в самых популярных заведениях английской столицы, поэтических вечерах, на художественных выставках и просто на богемных тусовках. Только очень немногие знают, что девушку зовут Хелен Браска. Она – дизайнер и у нее есть мечта – легкая и изящная. Она хочет придумать самую лучшую обувь в мире.
Так, или примерно так, зародилась одна из самых прогрессивных торговых марок обуви под названием BRASKA», – продолжал рассказывать нам сказки web-сайт «Интертопа» (кстати, сейчас ни о какой Хелен Браска на web-сайте нет ни слова).
Между тем, BRASKA появилась на свет благодаря агентству, которое называлось тогда Saatchi & Saatchi. Название было придумано копирайтером. Естественно, Google никакой Хелен Браска не знает. Web-сайт brasca.co.uk зарегистрирован на некоего Евгения Филатова. Адрес регистрации – ул. Каштановая, 12-б. Это на Троещине, а не в лондонском районе Челси. «Английская фирма», – сказал мне интертоповский консультант.
В конце 2005 года стартовала шикарная рекламная кампания Luciano Carvari под слоганом «Відтепер в Україні!» Подразумевалось, что на наш рынок выходит итальянский бренд с историей. Подозрение, вызванное относительно низкими ценами, подтверждалось русским языком официального web-сайта carvari.com.
При простейшей проверке выяснилось, что он зарегистрирован на днепропетровскую фирму, управляющую сетями по продаже обуви «Gianni» и «Shabelski». Ни одного web-сайта на итальянском, подтверждающего существование дизайнера Luciano Carvari и его «семьи потомственных обувщиков», поисковик Google не знает. В представленном на carvari.com досье-легенде полно нестыковок, зато нет фотографии.
Фирма TJ Collection утверждает, что «была создана в Великобритании в 1992 году». Очень может быть, ведь регистрация фирмы-владельца марки стоит в Лондоне около 10 тысяч долларов США. Сейчас фирма продвигает три бренда: TJ Collection – для примодненного среднего класса, Chester – для любителей классики, Carnaby – для молодежи. В их рекламе используются обороты «продолжая старинные традиции английских мастеров», «неповторимый английский стиль».
Да только в самой Великобритании вы не найдете магазинов этих марок. В 2005 году журнал «Имеешь право» написал о том, что обувь всех этих марок производится под Липецком. Доказательств этому не было найдено, зато в Интернете появились свидетельства людей, будто бы знающих владельцев компании – Тимура и Юлию (их инициалы заложены в название TJ Collection). Свой бизнес они начинали в Уфе, сейчас, по слухам, живут в ЮАР.
«Красивая и удобная обувь изготавливается в Испании и Италии, на семейных обувных производствах, секреты мастерства в которых передаются из поколения в поколение», – утверждает TJ Collection.
«Дизайнеры у них наши, заказы размещают на разных фабриках – ну, кто самые выгодные условия предложит, тому и достанется. Бывает, в России шьют, бывает – в Поднебесной. В Италии потом фирменные стельки во всю партию вложат, в коробки запакуют – и все, можно писать Сделано в Италии», – цитирует интернет-анонима журнал «Русская жизнь».
Так что, уважаемые пользователи, в Украине и России полно предпринимателей, которые держат нас за дураков.
адаптация рекламы для России на сайте 5baksov.com – реклама за 5 баксов

Comments are closed.

Почта для писем

forint47@gmail.com

Фото Flickr

кнопки для админа

вход