реклама может запудрить мозги

In: все о рекламе

9 Июн 2011

Оказывается, яркая реклама способна заставить людей вспоминать о вещах, которые с ними не происходили.
Это выяснилось в ходе эксперимента ученых из Южного методистского университета США.
Они попросили нескольких добровольцев прочитать очень красочную рекламу несуществующего сорта попкорна, якобы изготовленного под одним из известных брендов. Другой части испытуемых авторы эксперимента действительно давали попробовать на вкус «новый попкорн», помеченный вымышленным названием.
По информации InsideScience, всего через неделю те, кто просто читал рекламное объявление, с той же вероятностью рассказывали о том, что пробовали этот продукт, как и те добровольцы, которые на самом деле его ели. Удивительно, насколько воспоминания людей могут быть неточными.
«Мы обнаружили, что если покупатели ошибочно полагали, будто испытали этот раскрученный бренд, их оценка продукта была аналогична оценке продуктов, которые они на самом деле пробовали», — рассказывает Николь. Найденное явление исследовательницы назвали эффектом ложного опыта (false experience effect).
Похожие эксперименты в области ложных воспоминаний и дежавю психологи и нейрофизиологи проводили и раньше. Но, пожалуй, впервые эта область исследований рассмотрена в контексте маркетинга и рекламы.
Интересно также, что когда ученые заменили известный бренд фиктивным и выполнили опыт снова, эффект ложной памяти от яркой рекламы, живописующей чудесный вкус попкорна, оказался слабее.
«Я думаю, рекламодателям известно, что очень яркие объявления дают преимущества, — поясняет один из ученых. — Но я не знаю, в какой степени рекламодатели осознают тот факт, что эти объявления могут влиять на память».

P.s. в продаже подарочные фруктовые корзины по доступной цене
детективные мини игры, квесты скачать бесплатно
Дизайн интерьера кафе или ресторана

Comments are closed.

Почта для писем

forint47@gmail.com

Фото Flickr

кнопки для админа

вход