реклама в подкасте

In: все о рекламе

2 Фев 2011

реклама в подкастеТермин podcasting изначально был синонимом «аудиоблога» или любительского интернет-радио (появился в начале 2004 года). Энциклопедия Википедия определяет подкастинг как «способ публикации медиапотоков (как правило, звуковых или видеопередач) во Всемирной сети (обычно в формате MP3), при котором они анонсируются особым образом, позволяющим автоматизировать загрузку новых выпусков на устройство воспроизведения».
По сути, подкасты – это один из видов записей блогов (наряду с фото, видео, текстовыми и графическими типами). От других типов доставки аудиоконтента они отличаются тем же, чем и другие типы публикаций в блогах: «слушатели» сами подписываются на получение новых выпусков. А значит, слушают полученные выпуски более внимательно, чем «фоновое» радио. Подкасты можно слушать где угодно – например, в машине по дороге на работу или разбирая бумаги на рабочем столе. Они приходят на iPod, на сотовый телефон, в RSS-ридер на наладоннике или в интернет-браузер на обычном компьютере.
Подкасты предоставляют возможность для продвижения в двух основных форматах: можно либо размещать рекламу в готовых подкастах, либо выпускать свой аудиоблог.
HBR Idea Cast поддерживается компанией Allianze, подкаст Джека и Сюзи Уэлч поддерживает Morgan Stanley. В России авторы подкастов, как правило, выкладывают свои аудиозаписи не только на своем блоге, но и на подкаст-терминалах. Самым известным является rpod.ru, в последнее время набирает популярность podfm.ru.
Например, Lexus спонсировал podcast-выпуски всех программ радиостанции KCRW в течение полугода. Калифорнийская KCRW, известная премьерами суперсовременной музыки, привлекает аудиторию, которая является целевой для Lexus: образованную, богатую и продвинутую. Ссылки на сайт Lexus и его лого появлялись на плеере радиостанции, и в начале каждой программы звучал короткий джингл спонсора. Реклама была привязана к количеству закачек/прослушиваний этих аудиофайлов (расчеты по модели CPM), поэтому плата шла только за реально прослушанные контакты с аудиторией (примерно 75 000 скачиваний в неделю всех 22 программных передач).
Для технологических компаний есть смысл искать подкаст-ленты для спонсорства и рекламы на www.habrahabr.ru/blog/podcasting/. Для тех, кого интересует деловая аудитория, хорошим «рекламоносителем» может выступать подкаст газеты «Ведомости». По словам Виктора Саксона, редактора электронной версии газеты, изначально подкаст задумывался как средство захвата аудитории, которая не читает «Ведомости» в силу неудобства для нее существующих каналов проникновения газеты. С момента запуска сервиса в апреле 2007 года число слушателей подкаста заметно выросло. У газеты также существует платная версия подкаста, поступающая на мобильный телефон. Она нацелена на сотрудников корпораций, имеющих оплаченную работодателем сотовую связь.
Несмотря на малый охват (от сотен до нескольких тысяч получателей), тематика подкастов позволяет хорошо сегментировать аудиторию. Также учтите, что при рекламе в подкастах наличие «длинного хвоста» слушателей создает продолжающийся эффект. Подкасты можно скачивать и слушать не только в момент размещения (как на радио) – размещенная единожды реклама продолжает работать долгое время (при обращении к архивам подкаст-ленты).
Подкасты позволяют любому бренду придумать и опубликовать свое «радиошоу». Голос и музыкальное сопровождение делают высказывание более эмоциональным. Компании могут публиковать в своих подкастах новости фирмы или рынка, интервью со своими руководителями, инструкции по использованию своих продуктов, отвечать на вопросы клиентов.
Как и традиционное радио, в Интернете аудио линейно. То есть пользователь либо слушает, либо переключает канал (отключает). Поэтому контент блога должен быть интересным, а рекламу лучше ставить в самом начале (можно в середине).
реклама в интернете за 5 баксов на сайте 5baksov.com – реклама за 5 баксов

Comments are closed.

Почта для писем

forint47@gmail.com

Фото Flickr

кнопки для админа

вход