создание рекламной кампании в Google.Adwords

In: Реклама

3 Ноя 2010

все для рекламыХотя в Адвордс есть возможность создать несколько рекламных кампаний, нам пока понадобится только одна.
Заходите в Adwords. Нажимаете New online campain -> Start with keywords, в появившемся диалоге вводите название новой кампании («Кампания 1″) и название группы объявлений (я называю их соответственно поисковой фразе, под которую делаю объявления, в данном случае это «Нокиа 5800″). Выбираете языки и страны (я выбрала русский и Россию).
В следующем диалоге вводите текст первого объявления (остальные можно будет добавить потом) и URL страницы, на которую ведет ссылка (http://5baksov.com).
Затем добавляете ключевые слова. Вводим ключевую фразу, по которой будем показывать объявления, а – теперь внимание! – за ней в столбик вводим уточненные поисковых запросы.

Зачем это нужно? Если даже Ваше объявление показываются по фразе «телефон самсунг», это вовсе не значит, что оно показывается, например, по фразам «купить телефон самсунг» или «телефон самсунг f480″. Выставленной Вами цены за клик может хватить для корневой фразы, но не хватить для уточненных запросов (что часто и случается). И Вы этого не узнаете, пока не добавите эти фразы явно.
Я уточнила запросы по «нокиа 5800″ и «nokia 5800″ с помощью базы ключевых слов ( http://www.pastukhov.com/russian.php ) : выбрала все фразы, которые хотя бы раз в месяц запрашиваются в Яндексе, Гугле, Рамблере или Мэйл.ру, получилось 3,772 фраз. Вы можете воспользоваться для уточнения Google Keyword Tool. Цены за клик выставляла с учетом того, чтобы объявление показывалось на первой странице по большинству фраз. Забегая вперед, скажу, что трафик на сайт увеличивается в разы по сравнению с объявлением, в котором только одна ключевая фраза.
Не забывайте про минус-слова. Если в поисковом запросе присутствуют эти слова, объявление по ним не будут показываться. Это очень полезно, чтобы отсечь ненужные фразы. Например, Вы хотите показывать рекламу по по «nokia 6300″, но не показывать по «игры для nokia 6300″, «программы для nokia 6300″. Тогда добавляем в поле ввода слов:
- игры
- программы
В следующем окне надо указать дневной бюджет кампании. Он нужен для того, чтобы в один «прекрасный» день с Вашей карточки не снялось несколько тысяч доларов из-за какого-нибудь всплеска интереса к одной из тем. Я обычно выбираю $20 в день, потом этот параметр можно изменить.

Также надо ввести максимальную цену за клик для группы «Нокиа 5800″. Как посчитать цену клика? Допустим, Вы с каждого проданного телефона получаете $50, из них $20 готовы потратить на привлечение клиента. Телефон, допустим, покупает каждый 200-й посетитель сайта, итого на каждого посетителя Вы можете потратить $20/200 = $0.1. Так и пишу в Maximum CPC bid – 0.10 за клик.
Реальная цена, списываемая с Вашего счета при кликах, может быть меньше, но не больше этой. Если стоимость клика с точки зрения Adwords выше, чем Ваша максимальная ставка, то объявления по этому слову не будут показываться на первой странице, а в свойствах данной Ad Group в закладке Keywords напротив поисковой фразы будет надпись «Bid is below first page bid estimate».
Примечание: для разных запросов может быть разный коэффициент конверсии (соотношение посетители:покупатели). Например, если выяснится, что по фразе «купить нокиа 5800″ покупает каждый 50-й, а по «нокиа 5800 отзывы» только каждый 400-й, то по первой фразе можно установить max CPC = $0.4, а по второй только $0.05.
CPC Content bid выставлять не надо, если Вы не будете рекламироваться в Content Network (партнерской сети), а я Вам это делать пока не советую: в рунете это на 99.9% дорвеи, с которых нет реальных посетителей.
Кстати, после создания кампании зайдите в Edit campaign settings и отключите там Search Network и Content Network, если не хотите показывать рекламу на дорвеях. По умолчанию эти опции включены, и они могут мгновенно «съесть» Ваш дневной бюджет без какой-либо полезной отдачи.
После сохранения кампании в группу «Нокиа 5800″ можно добавить оставшиеся 2 объявления: надо перейти в кампанию, затем в данную группу, потом перейти в закладку Ad Variation и нажать на Create New Ad: Text ad. Аналогично надо сделать группы для других поисковых запросов.

все для рекламы на сайте 5baksov.com – реклама за 5 баксов

Comments are closed.

Почта для писем

forint47@gmail.com

Фото Flickr

кнопки для админа

вход