сила детского брендинга

In: маркетинг

14 Июн 2011

Мы становимся свидетелями того, как многие популярные бренды теряют свою аудиторию в классических медиа, где реклама навязывается аудитории. И клиенты уходят в Интернет и социальные сети, где можно самому выбирать, что читать и смотреть, подписываться на интересные именно им источники информации, выбирать что-то по рекомендации друзей и знакомых. А бренды и фирмы идут за своей аудиторией.
Среднее время, проведенное школьниками за Интернетом (1,7 часа в день), превысило среднее время телесмотрения (1,4 часа) в 2010 году (TNS TRU). При этом доля детей, использующих Интернет более 1 часа в день – 52 процента, в то время как смотрящих телевизор более 1 часа – 37 процентов.
В социальных сетях в процессе коммуникации структурируется нарастающий поток информации, появляется защита подростков от страхов и рисков жизни. Таким образом, социальные сети удовлетворяют ключевую потребность школьников: общение и связь. Появление детских социальных сетей дает возможность не только подросткам общаться по всему миру, но и рекламодателям распространять информацию о своих брендах и товарах среди подростков и их родителей, напрямую общаться со своей целевой аудиторией.
Маркетинговая функция детских социальных сетей направлена в основном на взрослую аудиторию. Взаимодействие брендов и детей выгодно фирмам в трех отношениях: воздействие на текущие покупки подростков, их будущие покупки и детское влияние на семейные покупки. Дети в возрастной категории 7-11 лет, за редким исключением, еще не самостоятельны в оплате покупок, хотя уже оказывают значительное влияние на взрослых и их покупки. Но буквально через два-три года эти дети станут подростками, и картина кардинально изменится.
Взрослые торговые марки вызывают у детей намного больше восхищения, чем ожидалось первоначально. Подростки могут отвергать «детские» бренды, героев, передачи или скрывать свою симпатию по отношению к ним. Это означает, что школьники хотят быть или казаться взрослыми.
Социальные сети сегодня становятся все более эффективной платформой для анализа медиааудитории, поскольку пользователи размещают на портале большое количество личной информации, отражающей их интересы, покупательские цели и способности.

P.s. Как приготовить вкусные и наваристые борщи можно узнать на Блог41.ру
Где можно получить экспресс кредит наличными за час в Екатеринбурге

Comments are closed.

Почта для писем

forint47@gmail.com

Фото Flickr

кнопки для админа

вход