Как надо продвигать сайт в мертвый сезон

In: маркетинг

19 Дек 2010

сайтИногда у оптимизаторов возникают сложности при поисковом продвижении запросов, которые особенно популярны в определенное время года. Во многих сферах бизнеса существуют высокий и низкий сезоны. Например, в туризме низкий сезон (в простонародье «мёртвый») — это период, когда спрос на поездки в какую-либо страну спадает из-за некомфортных климатических условий.
Наоборот, высокий сезон — пик потребительского интереса. Следовательно, и продвигать некоторые web-сайты нужно, исходя из сезонности.
Некоторые фирмы в целях экономии сокращают бюджет на период «мёртвого» сезона, и web-сайт в это время находится в подвешенном состоянии — без продвижения, без посетителей, без трафика. Оптимизаторы этого делать не советуют: например, Яндекс может понизить позиции web-сайта в выдаче, если обнаружит явные сезонные всплески активности и неравномерную динамику развития ресурса. SEO-специалисты рекомендуют продвигать сезонные запросы круглый год, а в период временного падения спроса предоставляют скидки.
Несмотря на сезонность потребления, некоторые услуги или товары выгодно продвигать круглый год. Классический пример — «кондиционеры»: даже зимой (самое время для продвижения «обогревателей») по этому запросу сохраняется огромная конкуренция. Доходы с этого бизнеса очень высоки, поэтому даже эпизодические зимние заказы оправдывают сделанные вложения.
По «кондиционерам» в 2007 году максимальное количество запросов было в апреле (327 690) и мае (413 673), минимальное — в сентябре (90 608), что не идёт ни в какое сравнение с «новогодними подарками», которые даже на пике популярности запрашивают меньше, чем «кондиционеры» в самый «низкий» сезон. Подобные тонкости учитываются при оптимизации, поэтому и бюджет продвижения варьируется в зависимости от запроса и даже сезона.
В соответствии с месяцами меняются и приоритеты запросов. Потому оптимизаторы советуют не экономить на ссылочном бюджете в низкий сезон, а продолжать оптимизацию сайта, делая акцент на различных запросах в нужные моменты.
Не стоит забывать и о продолжительности сезона. Например, «Турцию» активно запрашивают с марта по сентябрь (7 месяцев), «новогодние подарки» — в декабре и январе, «лига чемпионов в Москве» — один месяц (апрель). Продвижение, начатое в разгар сезона, не принесёт ощутимых результатов для продаж. Это связано с тем, что поисковые системы реагируют на действия оптимизаторов с большой задержкой. Даже при максимальных усилиях не стоит рассчитывать на существенные результаты раньше, чем через три недели.
Оптимизаторам не всегда удаётся достичь результатов в сезон. Это может объясняться как форс-мажорными обстоятельствами (смена алгоритма поисковых систем), так и просто нежеланием покупателей тратить деньги загодя. Но это не должно препятствовать развитию фирмы. В этот момент очень кстати придётся такой важный инструмент, как контекстная реклама.
все о рекламе на сайте 5baksov.com – реклама за 5 баксов

Comments are closed.

Почта для писем

forint47@gmail.com

Фото Flickr

кнопки для админа

вход