все о рекламе

In: все о рекламе

23 Ноя 2010

все о рекламе
На самом деле есть много научных толкований того, что такое «вирусная реклама», но, к сожалению, в большинстве случаев эти определения слишком научны, размыты, противоречивы и просто не понятны простому обывателю, и поэтому, я буду рассказывать об этом просто и доступно!
Начну свой рассказ с самого понятия «вирусная реклама» или, как его еще называют, – вирусный маркетинг, психовирусная реклама, медиавирус, Вириа, мемы и т. д. Если рассмотреть это понятие в рамках PR и рекламных технологий, то вирусная реклама представляет собой что-то увиденное или услышанное, что въедается в вашу память и вы передаете информацию об этом событии своим знакомым. В основном, такая реклама имеет скандальный, а порой и нецензурный характер либо, как минимум, имеет на это намек.
Если рассмотреть механизм воздействия рекламы на индивидуума, то можно сделать вывод, что она опирается на стереотипы. «В рекламе продуктов и услуг царствует жесткая цензура и никакая пошлость или нецензурщина просто не пройдет», – примерно так мыслит каждый обыватель, который за свою жизнь просмотрел, прослушал и прочитал несколько сотен тысяч рекламных материалов. Именно из-за того, что стилистика и язык подачи обычной рекламы для нас обыденны и привычны, сама реклама, несмотря на высокую стоимость, теряет свою эффективность. Вирусная реклама, напротив, обладает крайне низкой стоимостью разработки, но имеет несопоставимо более высокую эффективность из-за своей оригинальности и новизны.
Зачастую, инструментами вирусной рекламы являются намеки на сексуальную тематику, пошлости, нецензурную лексику и черный юмор. Тем не менее, можно обойтись и без нарушений морально-этического кодекса некоторых обывателей и придумать простую и очень емкую фразу, которая бы ярко отражала основной смысл («семь раз отмерь – один раз отрежь»). Главное помнить, что основная идея психовируса – заинтриговать или заставить индивидуума улыбаться с помощью информации, которую он не сможет однозначно истолковать. Чтобы лучше понять эту рекламу, я приведу несколько примеров мемов:
1) В одной из серий популярного мультфильма для взрослых «Футурама», робот Бендер сказал: «Я построю свое казино!.. С блэкджеком и шлюхами!», после чего многие начали употреблять это выражение, выражая свое недовольство какими-либо уставами или правилами.
2) «Новое поколение выбирает Пепси!», – неоднократно говорили подростки и дети в 90-х гг, подчеркивая свою современность и доминирование над консерваторами.
3) Еще несколько лет назад такие интернет-ресурсы, как udaff.com, demotivators.ru, lurkmore.ru и upyachka.ru взрывной волной выпустили такие мемы, как «Превед, медвед!», «Ктулху Фхтагн!», «Ололо, Онотоле».
4) Реклама интернет-провайдера Стрим про Антона Уральского ( youtube.com/watch?v=BsjAzOGe0cI )
5) Подборка скандальной рекламы adme.ru/kreativnyj-obzor/skandalnaya-reklama-191055/
Если у кого-то из вас еще остался вопрос, а чем же вирусная реклама лучше привычной, то я предлагаю провести сравнение по двум главным параметрам – стоимость и эффективность.
Эффективность обычной рекламы достаточно низкая потому как народ, получая информацию рекламного характера, уже понимают, что им что-то хотят «впарить» и подсознательно невоспринимают рекламу, а вместе с ней – продукцию и сам бренд. Что касается вирусной рекламы, то в большинстве случаев народ даже не подозревает, что данный ролик или текст является рекламой чего-либо, поэтому легко воспринимается народом, вызывая оживленный интерес из-за характера подачи информации.
Теперь рассмотрим ситуацию с точки зрения финансовой прибыли. Обычную рекламу необходимо придумать, изготовить (напечатать, отснять, записать), разместить (показать, тиражировать), причем, процесс информирования останавливается достигнув конечного потребителя. Разумеется, вирусную рекламу тоже нужно придумать и изготовить, но размещать её выгоднее всего во всемирной паутине. Причин этому несколько:
1) Практически полное отсутствие цензуры делает Интернет идеальной площадкой для размещения даже самой скандальной рекламы.
2) Не надо платить за размещение и тиражирование (главная статья расходов для обычной рекламы)
3) Интернет – единственное средство, предоставляющее возможность тесного общения и обсуждения между конечными получателями рекламы – самими пользователями.
4) Только в интернет есть возможность показывать вашу рекламу для выбранной целевой аудитории.
Итак, мы понимаем, что само размещение психовирусной рекламы гораздо дешевле, чем размещение обычной, но и это еще не всё! Поскольку сам психовирус возбуждает в индивидууме любопытство, интерес и положительные эмоции, то дальнейшим источником такой рекламы будут её получатели! Другими словами, в действие вступает «сарафанное радио», когда один человек рассказывает об увиденном или прочитанном своим знакомым и друзьям, а те – своим знакомым и т. д. Это означает, что информированность целевой аудитории должна расти в геометрической прогрессии, причем, сам рекламодатель за это даже не платит! И самое главное то, что любой человек больше доверяет своим знакомым, а не «рекламным щитам», а значит вероятность срабатывания такой рекламы гораздо эффективнее!
Теперь, когда мы убедились, что вирусная реклама не только дешевле, но и эффективнее, кто-то может спросить, почему же в нашей стране она почти не используется, ведь на западе это уже стало стандартом де-факто. На самом деле причин этому несколько:
1) Зачастую, на этапе разработки идеи рекламу одобряют либо отклоняют директора – люди старшего возраста, как правило выходцы из СССР с советским менталитетом и присущим ему консерватизмом.
2) Если же рекламу одобряют молодые художественные директора, то они просто боятся брать на себя ответственность за смелые решения, ведь если реклама не сработает или даст обратный эффект, то они рискуют быть уволенными, т. к. владельцы и старшие директора – это, как правило, выходцы из СССР :-)
3) Подавляющее большинство клиентов не в состоянии оценить и, как следствие, достойно оплатить интересную, качественную и эффективную рекламу.
все о рекламе на сайте 5baksov.com – реклама за 5 баксов

Comments are closed.

Почта для писем

forint47@gmail.com

Фото Flickr

кнопки для админа

вход