выбор основных средств распространения рекламы

In: Реклама

13 Фев 2012

раскруткаОсновное средство распространения рекламы — это то, которое способно самостоятельно и наиболее эффективно достичь целей рекламной коммуникации. Следует учитывать и фактор затрат, но эффективность — наиболее важный показатель, особенно на начальном этапе. Менеджер должен определить то средство распространения рекламы, которое в одиночку может обеспечить достаточный уровень коммуникации.
Менеджер, планирующий использование средств распространения рекламы, должен знать, какой широтой охвата, частотой и силой воздействия обладает каждое из этих охваченных средств.
При выборе средств распространения менеджеры по их использованию учитывают множество факторов. На выбор влияет приверженность целевой аудитории к определенным средствам массовой информации, например, если реклама нацелена на тинейджеров, лучше всего использовать радио и телевидение. Так же учитывается и природа продукта – лучше всего модную обувь рекламировать на страницах журналов и газет, а фотоаппараты «Canon» показывать по телевидению. Кроме того, разные типы обращения нуждаются в разных средствах распространения: например, объявление о большой распродаже, начинающейся послезавтра, лучше передавать по телевидению или напечатать в газетах; сообщение, содержащее большой объем технической информации, лучше опубликовать в журнале, послать по почте или разместить на доске объявлений в Интернете.
Предпочтительнее, чтобы рекламная кампания включала логично скомбинированные средства распространения рекламных сообщений, с целью полного охвата целевой аудитории. Используя средства массовой информации, менеджер должен учитывать характерные особенности каждого из них.
Рекламный бюджет представляет собой один из наиболее существенных факторов, поскольку от количества гринов, выделяемых на проведение рекламы, зависит выбор наиболее подходящих средств ее распространения. Оптимальные размеры бюджета создают необходимые условия для достаточно эффективного проведения рекламных кампаний. Однако достаточность бюджета вовсе не должна означать, что все возможные средства распространения рекламы должны быть непременно использованы. Важно найти наиболее эффективные подходы к выбору оптимальных средств проведения рекламы.
Менеджеру нужно выбрать наиболее рентабельное для него средство распространение рекламы. Например, если объявление должно появиться в газетах, менеджер изучает данные об их тиражах и расценки на объявления разных размеров с печатью в разных вариантах цветов и разных местах расположения, а также данные о периодичности газет. Затем он производит оценку газет по таким показателям, как престижность, наличие региональных изданий и изданий с профессиональным уклоном, достоверность, качество полиграфического воспроизведения, длительность сроков заказа и психологическое воздействие на клиентов, редакционная политика. Произведя такую оценку, менеджер принимает решение, какие конкретные газеты обеспечат необходимые ему показатели охвата и воздействия в рамках выделенных средств в соответствии со своей рекламной кампанией.

Comments are closed.

Почта для писем

forint47@gmail.com

Фото Flickr

кнопки для админа

вход