без знаменитостей в рекламе никуда

In: все о рекламе

10 Ноя 2010

все о рекламеМы все, очевидно, слышали о различных продуктах питания либо парфюмерии, выпускаемых под именем знаменитых людей. Между тем это совершенно не означает, что они пользуются теми самими товарами. Скорее всего, они просто финансируют их изготовление, либо очевидно используется их имена. И это не влияет на уровень продаж и производства, как бы хотелось самим производителям. Впору с иронией обозреть рекламу второсортной косметики, которая рекламируется звездой большой величины, которая в свою очередь использует влажные салфетки подороже той самой продукции.
Рекламным агентствам, а также самим производителям нужно направить внимание на потребителей. Не нужно думать, что, если вы использовали в своей рекламной компании не последнего человека нашей планеты, то все так и побегут в магазин за вашими чипсами или минеральной водой. Потребители хорошо понимают, для чего вы все это делаете. И лишь с умом снятый ролик может по-настоящему воздействовать на подсознание потенциальных клиентов. Однако, к сожалению самих производителей, таких роликов не так уж и много. И не важно, говорим мы о телевизионной рекламе, либо о плакате на ближайшем магазине.
Существует три основных момента, либо способа воздействия на потребителя с помощью рекламы, где был использован известный человек. Во-первых, эта надежда на инстинкты человека. Это наименее эффективный вариант, но тем не менее, широко используемый. Результат может быть как положительный, так и отсутствие его вообще, не говоря уже о формировании негативного отношения к брэнду в самом неблагоприятном случае.
Так или иначе, человек является стадным животным, где испокон веков существует определенная иерархия. Существуют как вожаки, так и подчиненные. И обыкновенно, у вожаков есть все, в настоящий момент слава, деньги, партнеры по жизни. Однако не все мы подчиняемся данной иерархии. И, если говорить о рекламе, то, например, использование Меньшовой в продвижении Dirol никоим образом не отразилось на продажах данной продукции. Человек не является обычной куклой, которая делает то, что ей говорят. У каждого из нас есть хотя бы среднее образование, которое позволяет нам делать самостоятельные выводы об обмане либо завышении качеств товара. Человек сразу может понять, когда звезды участвуют в таких акциях только ради денег, а когда они действительно имеют какое-либо отношении к рекламируемой продукции.
Второй способ воздействия на человека осуществляется сквозь акцент на профессиональные качества звезды. То есть в настоящий момент широко используются ролики, в которых участвуют спортсмены. Делается главный упор на их успехи на их профессиональном поприще. То есть совершенно очевидно, что если при рекламировании спортинвентаря будет использован тот или иной спортсмен, имеющий определенные награды и большую известность в данном виде спорта, то такой ролик реально будет воздействовать на людей, которые также бы хотели добиться каких-либо положительных результатов. Вполне очевидно, что будут пользоваться популярностью рекламные ролики о модной одежде, где будут принимать участие звезды мирового шоу-бизнеса, либо положительные отзывы о политических партиях, которые исходят из уст знаменитого политика. Примеров можно привести массу, однако есть и свои отрицательные черты.
В частности, какая-то марка использует в своей рекламе знаменитого спортсмена. Тем не менее, как мы все прекрасно понимаем, карьера спортсмена не может длиться бесконечно, рано или поздно он уходит из большого спорта, а марка теряет свое лицо. Поэтому приходится постоянно менять авторитетов, что тоже не является положительным моментом. Также, проблемы возникают, если в одной товарной категории используются два авторитета. У потребителей возникает вопрос, а кто же лучше. И поэтому на выбор клиента могут воздействовать такие моменты, которые совсем не относятся к выбираемой продукции, это могут быть как любовные похождения рекламного героя в настоящей жизни, его неудачи, опубликованные в прессе.
Однако если рекламируется продукт, который не относится к профессиональной деятельности звезды, то здесь используется третий способ воздействия на выбор потребителя – привычка подражания. С самого детства у нас появляются свои кумиры. И многие пытаются как-то им подражать, соответствовать, что не всегда является верным, так как каждый должен быть индивидуален. Но производителям продукции и рекламным гениям это только на руку. Например, кто не захочет купить марку одежды от любимой певицы, либо использовать ее туалетную воду. На многих, к сожалению, это действует.
Впрочем если подробнее в этом разобраться, нам важна не сама звезда как таковая, а определенная ролевая модель, или элементарнее имидж, который носит эта личность. Это может быть имидж либо поведение Романтика, Любовницы, Завоевателя, Бизнесмена и т. д. И потому, в данном контексте не обязательно использовать звезду в качестве героя рекламного ролика, можно попросту эффективно поддерживать марку ролевой модели, переменно меняя актеров, и это также будет воздействовать на потребителя. Однако по стоимости будет гораздо дешевле и выгоднее.
все о рекламе на 5baksov.com – реклама за 5 баксов

Comments are closed.

Почта для писем

forint47@gmail.com

Фото Flickr

кнопки для админа

вход